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    空氣凈化器“爆紅網絡” 2020年將達1520億市場

    發布者:河北科菲環境科技有限公司 發布日期:2017-9-4 1:10:56

       消費者健康需求、電商渠道崛起和競爭引規模擴大三要素催熟我國空氣凈化器行業,使得空氣凈化器成為“網絡紅人”,預計在2020年,市場規模將達到1520億元,潛力無窮。

     8月31日,由工業和信息化部運行監測協調局指導,中國電子信息產業發展研究院發布的《2014上半年家電網購分析報告》顯示:今年1-6月,我國空氣凈化器網購市場零售量達152萬臺,零售額達24億元,同比分別達到60%及38%。
      
      而根據電商渠道監測數據顯示,2013年,空氣凈化器線上市場銷量達到119.6萬臺,而整體市場全年銷量達314.7萬臺,2013年中國空氣凈化器實現銷售額51.4億元,同比增長約90.2%。線上市場占比接近38%。2013年,天貓共銷售48.8萬臺,銷售額達到7.4億元;京東商城則銷售56.1萬臺,銷售額達到10.2億元。
      
      2014年預計空氣凈化器的總銷售量將達到360萬臺,銷售額突破90億元。2015年,包括空氣凈化器在內的室內環保產業,在國內的年產值將達到800億元,每年年復合增長率超30%,2020年將達到1520億元。
      
      按照目前市場上空凈產品價格分布來看,1000元以下產品的零售量份額占到整個線上市場總銷量的50%,零售額占比則為15.8%。同時3000元及以上產品(主要為五重過濾及以上且具備智能、加濕功能的高端產品)的銷售量占比則接近30%,且上升勢頭迅猛?梢,目前線上空凈產品呈現出“啞鈴”特征。若消費者認同該測評,空凈產品尤其是高端空凈器的利潤空間將會大幅壓縮,而中低端產品受到的沖擊會比較小。
      
      當前空氣凈化器市場火爆離不開三大因素催熟:
      
      一是消費者對健康環境需求的日益重視。2013年年初,全國大范圍的霧霾天氣直接推動了空氣凈化器市場的放量。隨著人們對空氣、水、食物等基本生活物質的重視,空凈也日益成為受污染嚴重城市的必需品。
      
      二是電商渠道的崛起。電商平臺一向是非安裝型家電銷售的重要平臺,而線上活躍的80、90后消費群體,也恰巧與空氣凈化器的目標消費群體不謀而合。
      
      三是國內空凈市場的繁榮,引發了夏普、三星、東芝等外資家電廠商的高度關注,不論是產品結構還是營銷策略,空氣凈化器都成為這些外資家電品牌重點扶植的品類。再加上一些國內廠商的大規模涌入,如TCL、美的等家電巨頭紛紛推出空氣凈化器,更使得空凈市場規模呈幾何式擴大。
      
      從當前企業的競爭態勢來看,國際品牌無論是在零售量還是在零售額份額上都占據明顯優勢。上半年,國際品牌的零售量及零售額占比分別為54.4%和72.6%。國內廠商目前還主要在中、低端市場徘徊,而高端市場主要由美日韓占據。測評結果或令國際品牌銷售受到打壓,提高國內相關廠商的市占率。


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